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Eventos del píxel de Facebook, ¿qué son y para qué sirven?

Si estás aquí es porque entiendes que hacer publicidad en Facebook (y hacerlo bien) te traerá excelentes resultados, pero primero necesitas entender de qué va esto del famoso píxel de Facebook y sus eventos.

Esto que te voy a decir es muy importante:

Sí, con el píxel puedes hacer anuncios, pero para hacerlos realmente de manera profunda y profesional necesitas crear eventos, que además te permitirán conseguir más ventas.

No te preocupes: en este artículo te contaré qué es y para qué sirve un evento del píxel de Facebook. Te prometo que al terminar de leerlo tendrás claridad de todas las ventajas que tiene usar los eventos del píxel de Facebook y podrás sacarle el máximo provecho a esta herramienta para crear anuncios más potentes.

¿Comenzamos?

 

¿Qué es el píxel de Facebook?

Primero lo primero. El famoso píxel Facebook es un pequeño código HTML que nos ofrece Facebook para monitorizar la gente que entra en nuestra web y su comportamiento en ella. En otras palabras: este código le permite a Facebook ver qué hace una persona en nuestra web.

Y si te preguntas, «¿pa’ qué quiero saber yo esto?».

Pues, solo voy a decirte que… ¡esta información es valiosísima!

Imagina que estás en pleno lanzamiento de tu producto y servicio y quieres saber en qué parte del recorrido de venta se quedó tu público objetivo para enviar un anuncio que le dé ese «empujoncito» final.

O quizás tienes un e-commerce pero tus ventas están en huelga. ¿Imaginas lo valioso que es saber quienes añadieron productos al carrito pero lo abandonaron o quienes iniciaron la compra pero no la culminaron? ¡Oro puro! Saber esto te permitirá enviarles anuncios específicos de la etapa en la que se encuentran.

Entonces, el píxel de Facebook te permite:

  • Optimizar tus anuncios
  • Volver a dirigirlos a un público que haya interactuado con tu web
  • Crear audiencias personalizadas para asegurarte de que te diriges al público con mayor probabilidad de conversión

Instalar el píxel de Facebook es muy sencillo y rápido, de hecho —y esta es mi recomendación— puedes seguir las propias instrucciones que te da Facebook, no necesitas usar plugins externos.

Ahora bien, el píxel en sí mismo no es suficiente para obtener los grandes resultados que quieres, para ello debes instalar además los EVENTOS que son los que en realidad determinan el comportamiento del usuario en nuestra web.

¿Qué son los eventos del píxel de Facebook?

Los eventos son pequeñas «conversiones» que tenemos dentro de nuestra web y nos permiten determinar a qué usuario podemos hacerle remarketing. Como ya te expliqué, no es lo mismo una persona que llega a nuestra home y solo se queda allí,que una que abandona el carrito. ¿Verdad que no?

En otras palabras, los eventos son pequeñas informaciones que conectan al píxel con el comportamiento del usuario, que al final nos permite saber hasta dónde ha llegado mi potencial cliente para enviarle un anuncio específico.

Tipos de eventos del píxel de Facebook

Hay muchísimos eventos, y Facebook sigue creando nuevos cada día, pero los básicos son estos:

  • Página vista o page view
  • Contenido visto o view content
  • Categoría vista o view category
  • Añadido al carrito o add to cart
  • Pago iniciado o initiate check out
  • Compra o purchase
  • Cliente potencial o lead

Cada uno de ellos representa una acción distinta que puede tener lugar en tu sitio web. A diferencia del píxel, los eventos no se instalan en todo el sitio web, sino que debes añadirlos a las páginas en las que te interese medir ese objetivo.

¿Cómo configurar los eventos del píxel de Facebook?

Como te comenté más arriba, cuando se trata de Facebook si no quieres liarte es mejor seguir sus instrucciones y no usar plugins externos (o jugar a la programación si no tienes idea de esto). Por eso, para instalar y configurar los eventos Facebook nos echó una mano con la herramienta de configuración de eventos.

Esta herramienta se está implementando gradualmente entre los anunciantes, así que es posible que todavía haya gente a quien no les aparezca.

De todas maneras, aquí te cuento cómo hacerlo:

  • Desde el propio administrador de anuncios, puedes ir a los puntos del menú izquierdo y encontrarás «administrador de eventos»
  • Una vez estés dentro podrás ver los píxeles y cómo están configurados, si están funcionando bien o no
  • Desde la pestaña «Add events» podrás añadir eventos para website o desde el píxel
  • Podrás añadir el evento con el código que te suministra Facebook en tu web o probar la herramienta; en la que colocarás la url de tu web
  • Si elegiste probar la herramienta, una vez que introduces la url, se abrirá la página con una caja en la que podrás seleccionar el tipo de seguimiento (de la página como tal o de un botón dentro de ella)
  • De toda la parte de investigación cual espía se encarga el píxel, luego te dará las estadísticas por cada evento

¿Cómo dar mis primeros pasos en Facebook & Instagram Ads?

Puede que en este momento te estés preguntando cómo dar tus primeros pasos en Facebook e Instagram Ads y para poder ayudarte realmente necesito que respondas con sinceridad.

Dime si…

  • Todo lo que te comenté anteriormente es como hablarte en chino.
  • Estás cansado de tirar tu dinero en anuncios que no convierten.
  • Estás buscando unas buenas manos en las que poner los anuncios de tu negocio.

Si te identificaste de manera afirmativa con alguno de los puntos anteriores, te tengo una buena noticia:

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«Pat, pero si lo que quiero es aprender a manejar Facebook e Instagram Ads, ¿qué debo hacer?».

Casi puedo escucharte decirlo y no sabes lo mucho que me emociona saber que quieres aprender y que yo podré llevarte de la mano para que puedas lograrlo. Sí, así como lees, para esos aventureros que quieren manejar los ads por sí mismo creé el Curso Online: Facebook & Instagram Ads paso a paso.

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